女性網購消費習慣調查:三類商品最得女人心

2012-03-08 19:13    作者:未知    評論:0    瀏覽:2798
對于女人瘋狂網購這件事情,不管有多少種理由讓男性憤憤不平,但只要你看了她的購物清單,就會讓怒氣化為烏有。

還記得去年年底那句盛行的“再網購就砍手”嗎?很多天生愛“血拼”的MM在歷經網購洗禮之後,終于發出了這樣的聲音,可是最後她們發現,原來自己就是傳說中的千手觀音。對于女人瘋狂網購這件事情,不管有多少種理由讓男性憤憤不平,但只要你看了她的購物清單,就會讓怒氣化為烏有。

最愛品類之一:男性商品

雖然男性消費者通常都會為女性網購行為買單而感到憤憤不平,但其實在網上購物的女性消費者的最經常的開銷,卻是在網購男性商品。從淘寶網數據盛典所公布的2011年一係列消費數據中可以看到,在每個成功男人的背後,都隱藏著賢惠的女人。據2011年的數據顯示,浙江MM可謂是最疼老公的好女人典范,每100人中就有18.3人購買男性商品,人均消費達到826元。其後差距都不大,江蘇、江西、湖南、福建、安徽、黑龍江、湖北、遼寧、上海都有13-15人會給男朋友/老公買過禮物,人均花費在700多元。

而在2011年淘寶女性用戶網購男性商品最多的十大城市中,有8個都是浙江省的。前三名是舟山、麗水、湖州,每百名活躍用戶中,分別有24、21、20人會給男朋友/老公買過禮物,人均花費分別是900、712、737元。

最愛品類之二:衣服鞋帽

除了擅長為身邊的男朋友/老公買禮物之外,為自己打點裝扮無疑也是各位女同胞最愛的網購項目,相信所有參與過網購的女性網友都會有網購衣服鞋帽的一些經歷。淘寶網數據表明,女性網友購買衣服鞋帽類別的比例遠高于男性用戶,而女性用戶對衣服鞋帽的消費習慣也在悄然發生改變,如今小眾和個性已經成為時下主流。從2009年至2011年,淘寶女裝自主品牌迅速佔領市場份額,2009年和2011年同期比較,成交已經由淘寶女裝總市場份額的13%躍至40%。而在女性搜索排行TOP10的搜索關鍵詞中,能代表流行趨勢的搜索關鍵詞就佔了6個。

每個女人都愛買衣服,這個似乎已經是毋庸置疑的。但原來買衣服也受季節影響,女性什麼時候購物欲最強?2011年淘寶搜索數據顯示,“秋裝”的搜索量是最高的,排名第二、三的分別是“春裝”和“冬裝”,而排名最後的是“夏裝”。原來,夏天不僅是食欲會減弱,購物欲也會減弱。

最愛品類之三:休閒團購

女性用戶除了喜歡為自己身邊的男朋友/老公打扮和對自己打扮之外,也是非常懂得如何慰勞自己的。特別是在三八節之類的獨特節日裏,更加體現了女性用戶“對自己好點”的特性,以三八節一般對廣大女性朋友都有半天的假期為例,從QQ團購的數據中了解到,越來越多的城市白領女性青睞在三八節以一種優雅、享受的方式度過這個難得的清閒下午。QQ團購的數據顯示,下午茶的團購數量比平日有了明顯的上升,北、上、廣、深等12個一線城市下午茶的團購量激增了390%,其中女性消費者的比率超過了八成;SPA、美容美發等團購項目的增幅也超過了1.2倍;而西餐、演出門票、哈根達斯餐等的銷量也提升了接近七成。

另外在休閒旅遊方面,女性用戶也是網購的主力,從QQ旅遊的線路數據情況來看,在這個三八節就有多條女性用戶喜愛的線路得到追捧,如橫店遊,女性朋友既能遊玩影視城,又能到義烏購物,一舉兩得。因海寧皮草反季促銷,折扣非常大,還有旅行社推出了海寧購物遊,滿足女性朋友的購物欲。

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